Вятский край является древним купеческим регионом, ведь именно здесь проходили крупнейшие Алексеевская, Великорецкая, Семеновская, Белорецкая и многие другие ярмарки, а общее количество торговых лавок в одном лишь в областном центре насчитывалось более двухсот.
В Кировской области регулярно проходят межрегиональные мероприятия событийного туризма, такие как фестиваль авторской песни “Гринландия”, “Дни романтики на Вятке”, межрегиональный фестиваль народных промыслов и ремесел “Вятский лапоть”, межрегиональный фестиваль народного творчества и юмора “Истобенский огурец”, фестиваль “Колесная феерия” и “Орловская ладья”. Отдельно стоит отметить яркий и запоминающийся международный фестиваль для детей “Сказочные игры на Вятке”, в котором принимают участие не только гости из России, но и из других стран.
Область богата культурными достопримечательностями: их зарегистрировано более трех с половиной тысяч. Внимание любителей и ценителей народных художественных промыслов несомненно привлекут такие традиционные и знаменитые вятские промыслы, как дымковская игрушка, кукарское кружево, вятская матрешка и изделия из капа, искусная резьба и роспись по дереву. Стоит обратить внимание на изделия, плетеные из соломы, лозы, бересты, лыка или соснового корня. Также Кировская область известна бурачным, вышивальным промыслом, гончарством и ткачеством.
